户外时尚运动用品市场前景见好——演讲者:中华全国商业信息中心统计处处长 李立宝

  1.户外时尚运动用品销售增长明显 36.1%为三年来最高

  2013年的ISPO展会上,众多新品云集,据分析人士观察:高端专业户外运动装备仍是主旋律。同时,越来越多的时尚和轻户外产品开始崭露头角。高端产品能满足专业玩家市场,而功能性与时尚性兼备的轻户外潮流则成就了更大的市场。不同于整个户外用品年度报告,户外品牌百货商业报告重点关注的正是户外时尚运动用品的零售市场。

  此次接受调查的零售企业都是年销售额在亿元以上的大型零售企业,以大型百货公司为主,调查的内容:大型零售企业2012年户外时尚运动用品的各个品牌的销售情况(包括:服装、鞋、背包、器材等)。调查显示户外时尚运动用品的销售总额同比增长36.1%,2011和2010年则分别为23.9%与30.2% 。渗透率方面:2010年与2011年均为96%,2012年为98%,呈现出持续增长,同样呈现持续增长的还有品牌数量,新增品牌占总户外品牌数量的25.7%。

  2.户外销售占比稳步上升 消费者更热衷知名和领先品牌

  从户外销售占比来看,2012年度户外销售占比比重22.1%,其中鞋服品牌是主体,相应地,传统体育的占比由82.1%下降至77.9%。时尚户外在零售行业里的快速增长和大受欢迎主要因为其一方面满足了消费者消费需求:商品时尚、功能性强,户外活动支撑;另一方面,符合零售企业需求:随着户外消费需求日益增长,户外产品在市场需求优势和价格优势上都胜过其他品类产品如传统运动鞋服和羽绒服,这双重优势有力助推零售企业业绩增长。

  在品牌集中度方面,2012年整体市场集中度处于上升态势,而且上升幅度比较大,说明当前对户外消费热衷于知名品牌和领先品牌。2012年,领先品牌的市场份额较2011年相比变化则不大。集中于哥伦比亚、探路者位、北面、狼爪、美国骆驼、诺诗兰、奥索卡、匡威、哥仑步、爱步。

  3.行业走向专业化和泛专业化 户外时尚用品规模继续扩大

  本次报告总结了户外用品未来发展趋势,即户外时尚运动用品销售规模继续扩大:第一、消费者的追求和认可,以及多样化和细分化的消费需求为行业的发展提供巨大的市场空间;第二、更多地品牌进入户外领域,传统体育用品的低迷,也给了户外用品市场发展提供了机遇;第三、面临增长压力的零售企业在经营结构调整上将更加青睐户外时尚运动品牌。但同时,报告也指出户外市场的竞争加剧。而在诸多的竞争品牌中,专业化和泛专业化将是两个明显的发展方向,专业化以高档和技术为支撑,泛专业化以时尚和中高档为定位。

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